BCC小课堂｜GB/T29187品牌价值服务认证

为践行习近平总书记“三个转变”的重要论述，贯彻落实国务院 “推动形成具有中国特色的品牌价值评价机制”和 “推动建立全球统一的品牌评价体系”的要求，培育更多优秀中国品牌，提升我国品牌影响力和竞争力，品牌价值服务认证得到了社会各界的关注。

如何有效评价品牌，进而提出品牌管理改进建议是全球品牌所有者及管理者关注的核心问题。品牌价值服务认证，依据是GB/T29187-2012《品牌评价  品牌价值评价要求》，以及相应行业的评价标准。

这些标准能够衡量诸如法律、顾客及其他利益相关方、市场、政治经济环境、财务等方面对品牌的反应。同时，还考虑了评价人员、评价过程与实践、评价审核、数据来源以及结果应用等因素。

    认证范围及流程    
 

品牌价值服务认证，适用于对不同行业的组织开展品牌价值评价及审查认证活动。

认证流程包括：认证申请、品牌价值评价、品牌价值服务认证现场审查、认证结果综合评价与批准、获证后的监督等环节。

   认证申请   

申请评价认证应提交书面申请，并至少随附以下申请资料：

（1）申请书

（2）组织基本情况；

（3）组织法律地位证明；

（4）组织申请认证品牌的合法性证实资料；

（5）组织申请认证的品牌、品牌内涵和品牌价值评价途径；

（6）对品牌进行管理形成文件的信息；

（7）满足规则要求的品牌价值评价报告（存在时）；

（8）其他；

   认证审查内容   

审查内容包括但不局限于以下内容：

（1）文件管理及实施情况；

（2）资源保障情况；

（3）质量保障情况；

（4）创新机制；

（5）品牌识别、确定的情况（初次审查时适用）；

（6）品牌价值创建、品牌价值传递、品牌价值实现和维护过程中要素的管理情况；

（7）品牌营销情况；

（8）品牌价值管理绩效；

（9）管理改进等。

   认证证书   
品牌价值服务认证证书有效期为3年，证书有效性通过定期的监督维持。一般情况下，从评价和现场审查之日起，每12个月内至少进行一次年度监督审查，持续体现同一组织在不同时期的品牌价值及管理符合性的动态变化。

   认证标志的使用   
 

BCC对品牌价值服务认证证书有专门的使用要求，包括持有者应向BCC购买标准规格的标志或证书，或申请并按BCC相关规定的合适方式、途径来实施认证标志证书。获证组织应建立认证证书的管理制度，对认证证书的使用情况如实记录存档。

注意：认证证书可以在文件、网站、通过认证的工作场所、销售场所、广告和宣传资料或广告宣传等商业活动展示，但不得利用认证证书和相关文字、符号，误导公众认为认证证书覆盖范围外的其他品牌也获得了认证，宣传认证结果时绝不应损害认证机构的声誉。

作为老牌认证机构，BCC的品牌价值服务认证将为更多的生产者、销售者提供品牌价值相关工作技术服务，为我国进一步提升知识产权保护水平、促进公平竞争、优化营商环境发挥积极的促进作用。